Auto-audit du site web

Un audit complet une fois par trimestre est un minimum raisonnable pour les sites web et les magasins actifs. Après tout changement majeur apporté au site (nouveau modèle, migration vers un CMS, changement d'hébergement, changement de marque), il convient de procéder à un audit dans les 7 jours suivant la mise en œuvre - les changements techniques peuvent entraîner des régressions au niveau du référencement et de la sécurité qui peuvent passer inaperçues pendant des semaines sans audit. Les sites peu actifs (sites de cartes de visite, rarement mis à jour) peuvent se permettre un audit tous les six mois, mais toujours après chaque mise à jour d'un CMS ou d'un plugin.

Cette liste de contrôle vous donne un diagnostic des problèmes techniques - elle répond à la question "qu'est-ce qui est cassé". Un audit SEO professionnel répond en outre à la question "pourquoi n'êtes-vous pas classé". - Il comprend une analyse de la concurrence, une recherche de mots clés, une analyse du profil des liens, une évaluation du contenu en fonction de l'intention de recherche et des recommandations stratégiques. Un audit isolé suffit à maintenir la santé technique d'un site. Si le site n'a pas de trafic organique malgré une technique correcte, vous avez besoin d'un audit SEO, et pas seulement d'un audit technique.

Classez les problèmes que vous trouvez selon deux axes : l'impact sur l'entreprise et le coût de la correction. Commencez par les "gains rapides" - faible coût de correction, impact élevé. Exemples classiques : méta-descriptions manquantes (30 minutes de travail, effet visible sur le CTR en quelques semaines), images sans texte alt (amélioration de l'accessibilité et du référencement des images), certificat SSL expirant (critique - à corriger immédiatement). Planifiez les problèmes techniques complexes (reconstruction de la structure de l'URL, optimisation du CLS nécessitant des changements de modèles) comme des tâches séparées avec un budget temps estimé, ne les intégrez pas dans le sprint en cours.